SÃO PAULO – Em fase final de produção para a 38ª edição, o Festuris (Feira Internacional de Turismo de Gramado) prepara mudanças na estrutura e na programação para o evento que será realizado de 12 a 15 de novembro, no Serra Park, em Gramado (RS). A edição de 2026 também marca a Paraíba como estado convidado de honra, sob o tema “Relações reais que constroem o futuro” e inclui a participação inédita do Japão no Espaço Luxury.
Entre as novidades estão 11 palcos de conteúdo, além do Meeting Festuris, um novo layout voltado à mobilidade dos participantes, a Paraíba como estado convidado de honra e a participação inédita do Japão no Espaço Luxury. Em entrevista ao Mercado & Eventos, durante a abertura da Abav Expo nesta quarta-feira (30), Marta Rossi, cofundadora e CEO do Festuris, também relembra a trajetória da feira e comenta o reconhecimento recebido pelo M&E.
Para a executiva, a ampliação da programação acompanha a necessidade de adaptar o evento às mudanças do setor. Além da programação, a organização trabalha em um novo desenho físico para a feira. “Não vou dizer que é uma repaginação, mas estamos com um novo visual, melhorando inclusive a mobilidade, que era uma das preocupações da feira”, declara.
A internacionalização também permanece entre os eixos da edição. Marta explica que o crescimento da participação de destinos estrangeiros acompanha a evolução da reputação do evento no mercado. Ao mesmo tempo, a organização mantém espaço para destinos menores e que estão estruturando sua atuação turística. “Nós temos um apelo muito grande com os ‘destinos empreendedores’ que estão começando na atividade turística, algo que trabalhamos ao longo da vida, mas intensificamos muito nessa edição”, acrescenta.
Festuris amplia presença internacional e mantém foco nos destinos
A escolha da Paraíba representa uma mudança na participação institucional do evento, que tradicionalmente trabalha com países convidados e, nesta edição, passa a destacar também um estado brasileiro como convidado de honra. “Temos o Rio Grande do Sul como estado anfitrião, a cidade de Gramado como cidade anfitriã e a novidade neste ano é a Paraíba como estado convidado de honra”, explica.
A solenidade de abertura também terá uma homenagem relacionada aos 400 anos das Missões Jesuítico-Guarani. A data é celebrada em 2026 e está associada ao início, em 1626, da formação das Missões na região que atualmente abrange áreas do Sul do Brasil e de países como Argentina e Paraguai. O Iphan confirma que o ano marca os 400 anos desse processo histórico e informa que a programação comemorativa reúne mais de 100 atividades.
Marta relaciona a história das Missões à formação cultural do Rio Grande do Sul e à identidade da região. “Pela primeira vez, nós estamos fazendo uma homenagem. É pelos 400 anos das Missões Jesuíticas, que é ali a região das Missões, no Sul do Brasil, que se encontra com Paraguai, Uruguai e Argentina”, afirma.
A executiva também associa a expansão do Festuris à própria transformação de Gramado em destino turístico e de negócios. Segundo ela, quando a feira foi criada, o município ainda tinha no turismo de veraneio uma de suas principais atividades, com visitantes provenientes principalmente de cidades do entorno. “Foi uma caminhada muito bonita, uma caminhada não fácil. Duas mulheres, à época, do interior do Rio Grande do Sul, em Gramado, que começava a despertar para o turismo”, relembra.
A criação do evento ocorreu em um período em que os principais encontros do setor estavam concentrados nas capitais. Para Marta, realizar uma feira de turismo em Gramado exigia enfrentar também as dificuldades de deslocamento existentes naquele momento. “Todos os eventos que existiam aconteciam nas capitais. Havia o problema de mobilidade, hoje é fácil chegar ao aeroporto, pegar um transfer e se locomover para Gramado”, conta.
A experiência anterior na hotelaria e a percepção de que o turismo corporativo começava a ganhar espaço em Gramado contribuíram para a criação da empresa e do Festuris. A partir da segunda edição, Marta e Silvia Zorzanello, cofundadoras do evento, passaram a buscar referências também em feiras internacionais. “Percebemos que precisávamos entregar mais do que víamos no mercado brasileiro. Então, pegamos a malinha e começamos a participar das feiras internacionais, com todas as dificuldades que existiam naquela época”, relata.
Espaço Luxury chega a mais de 150 marcas
A segmentação do turismo também faz parte da trajetória do Festuris. Marta conta que a organização passou a estudar o segmento de luxo depois de uma sugestão feita por um expositor há cerca de dez anos. A proposta levou a organização a estudar durante alguns anos como poderia criar uma área específica dentro da feira sem impedir a circulação dos demais profissionais. “Nós fomos para uma feira de Milão, onde tinha o mesmo sistema. Eles tinham um espaço de luxo dentro da feira. Trouxemos a ideia e fomos implantando devagarinho, mas não sozinhas”, explica.
O formato também foi construído com a participação dos expositores, que ajudaram a definir o funcionamento do espaço. A área, que começou com oito expositores, hoje reúne mais de 150 marcas e a demanda pelo espaço também ultrapassa a capacidade disponível. “Sempre há fila de espera para o espaço”, diz.
Marta Rossi recebe reconhecimento do M&E
A trajetória à frente do Festuris também está entre os temas da conversa. Marta recebe em 2026 o Prêmio M&E – Trajetória & Legado no Turismo, na categoria Inovação que Virou Legado. O reconhecimento integra a primeira edição da premiação, criada pelo Mercado & Eventos para homenagear personalidades, empresas e instituições por suas contribuições ao turismo. A entrega ocorre durante a Abav Expo 2026.
Ao comentar a homenagem, Marta relaciona o reconhecimento ao momento de parar e observar a trajetória construída ao longo dos anos. “A gente acaba muito emocionada, porque são os momentos em que para para olhar para trás e ver o que construiu. Quando a gente gosta muito do que faz, não para para pensar nesse sentido. Vai produzindo, vai se organizando, vai criando mais coisas”, afirma.
Marta ainda destaca o caráter coletivo que atribui ao reconhecimento. “Eu recebo o prêmio não apenas como um reconhecimento, mas como um aplauso por um trabalho que a gente produziu. E é um prêmio que não é só meu. É um prêmio de todo o meu time que percorreu esses anos comigo”, declara. Ao final, a executiva amplia a homenagem para outras mulheres que atuam no setor. “É um prêmio para todas as mulheres que lutam para se posicionar no mercado turístico. É um aplauso para nós, mulheres”, conclui.
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Olá, sou Romero Bachman, fundador e autor principal do Curiositando. Minha jornada começou com a ideia de criar um espaço online dedicado a abordar as questões mais curiosas do nosso cotidiano e que podem impactar em nossas vidas.
