SÃO PAULO – A poucos dias do início do Natal Luz, Gramado concentra sua participação na Abav Expo 2026 na divulgação do evento, que chega à 41ª edição com novidades na programação e a expectativa de atrair cerca de 2 milhões de visitantes únicos. Com 88 dias de duração, de 22 de outubro de 2026 a 17 de janeiro de 2027, a temporada natalina é o principal produto turístico promovido pelo destino neste último trimestre do ano.
“Viemos principalmente para divulgar o Natal Luz, que é o nosso principal produto neste último trimestre”, afirma Ricardo Bertolucci, secretário de Turismo de Gramado. A estratégia de promoção inclui apresentar as novidades dos espetáculos, estimular a venda antecipada de ingressos e aproximar agentes e operadores do evento. Os ingressos estão à venda desde julho, com alguns valores promocionais ainda disponíveis.
Uma das principais mudanças desta edição é a transferência do Grande Desfile de Natal para um espaço coberto no Expogramado. Realizado na rua no ano passado, o espetáculo volta ao pavilhão, enquanto a área externa passa por obras de reforma. A mudança busca evitar cancelamentos em dias de chuva e garantir mais segurança para o público que já adquiriu ingressos.
A programação também traz estreias. O Brilho do Natal, da companhia Lightwire, conhecida pela participação no America’s Got Talent, combina luzes, dança e coreografias em uma experiência imersiva no Palácio dos Festivais. Outra novidade é o Natal Luz in Concert, concerto da Orquestra Sinfônica de Gramado com repertório natalino, realizado uma vez por semana.
O tradicional show de acendimento das luzes também retorna com uma apresentação cênica em frente ao Palácio dos Festivais. A proposta reúne artistas e recursos tecnológicos para marcar o momento em que a cidade se ilumina para a temporada. Entre as atrações gratuitas estão também a Parada de Natal, que volta ao centro da cidade nos fins de semana, e a Vila de Natal, que terá uma nova temática.
Para Bertolucci, a oferta de atrações gratuitas é parte importante da experiência do Natal Luz e da movimentação da cidade durante os quase três meses de evento. “Nós temos muitas atrações gratuitas, como a Parada de Natal, o show de acendimento e a Vila de Natal. É uma forma de mostrar que o Natal Luz vai além dos espetáculos com ingressos e envolve toda a cidade”, destaca.
Festuris aproxima trade da experiência
Realizado durante o Natal Luz, o Festuris também se torna uma oportunidade para aproximar os profissionais do turismo da programação natalina de Gramado. De 12 a 15 de novembro, no Serra Park, o evento reúne agentes e operadores que podem conhecer atrações como o Nativitaten e vivenciar parte da experiência oferecida aos visitantes. A iniciativa contribui para ampliar o conhecimento sobre o destino e fortalecer sua comercialização junto ao público.
Para Bertolucci, o tradicional Natal de Gramado também consolidou um legado para o turismo brasileiro. A cidade foi pioneira na realização de um grande evento natalino no país e hoje acompanha a criação de programações semelhantes em outros destinos. “A gente fica muito feliz de ver que existe um legado que começamos a construir e que outros destinos também têm feito Natais imponentes e relevantes”, afirma.
Gramado acompanha crescimento do turismo internacional
Além da expectativa em torno do Natal Luz, Gramado registra avanço na visitação internacional. Segundo Bertolucci, o fluxo de turistas da Argentina, do Uruguai e do Paraguai cresceu quase 200% de 2025 para 2026. No primeiro semestre deste ano, o aumento foi de quase 50% em relação ao mesmo período anterior.
No mercado nacional, o Rio Grande do Sul continua sendo o principal emissor, seguido por São Paulo. Rio de Janeiro e Minas Gerais aparecem na sequência, com variações de posição. Durante o Natal Luz, o Nordeste também ganha espaço entre os mercados emissores, com destaque para Bahia e Pernambuco.
O perfil familiar permanece relevante: mais de 30% dos visitantes viajam em família com crianças. Casais sem filhos representam entre 18% e 20% do público, enquanto o restante se distribui entre outros perfis de viagem.
Para o segundo semestre, a expectativa do destino é positiva, especialmente em novembro e dezembro, meses de forte movimentação. Bertolucci pondera, no entanto, que fatores como as eleições e a Copa do Mundo podem influenciar o comportamento dos viajantes e o ritmo das reservas.
Planejamento para o crescimento da cidade
Enquanto se prepara para mais uma temporada de Natal, Gramado também discute como organizar seu crescimento turístico. A cidade mantém uma moratória para novos hotéis de maior porte e está elaborando um estudo de capacidade de carga, que deverá orientar decisões futuras sobre expansão, considerando aspectos ambientais, territoriais e a estrutura da hotelaria.
“É muito menos uma questão mercadológica e muito mais uma questão de sustentabilidade do território”, afirma o secretário. A proposta é avaliar os limites e as necessidades da cidade antes de definir novas regras para a expansão da rede hoteleira.
Outro projeto em desenvolvimento é a Nova Centralidade de Gramado, área de aproximadamente 90 hectares que deverá receber planejamento urbano integrado, com zoneamento e diretrizes próprias. A região está ligada a uma perspectiva de crescimento de longo prazo e tem o Club Med como um dos empreendimentos previstos.
O futuro aeroporto de Vila Oliva também integra essa visão. Segundo Bertolucci, a estrutura deverá ficar a cerca de meia hora de Gramado, reduzindo o tempo de deslocamento dos visitantes em comparação com os aeroportos utilizados atualmente. Na avaliação do secretário, a nova infraestrutura, junto ao planejamento da Nova Centralidade, poderá abrir oportunidades para o destino nos próximos cinco a dez anos.
Olá, sou Romero Bachman, fundador e autor principal do Curiositando. Minha jornada começou com a ideia de criar um espaço online dedicado a abordar as questões mais curiosas do nosso cotidiano e que podem impactar em nossas vidas.
