Estreia do Japão, Paraíba como convidada de honra e debates: os destaques do Festuris, em Gramado 

Os olhos do turismo se voltam à Região das Hortênsias neste mês. Isso porque entre entre esta quinta-feira (12) e domingo (15) ocorre a 38ª edição da Feira Internacional de Turismo de Gramado (Festuris). Após reunir cerca de 15 mil visitantes em 2025, a projeção para esse ano é de 17 mil participantes no Serra Park.

Entre os focos do Festuris está a conexão entre os diferentes elos da cadeia turística, a importância dos relacionamentos estratégicos em um mercado impactado pela transformação digital, pela inteligência artificial e pelas mudanças no comportamento dos viajantes.

A proposta deste ano é valorizar a dimensão humana dos negócios e criar oportunidades para que destinos e empresas ampliem sua presença no mercado. Até por isso, o tema será Relações reais que constroem o futuro.

— No mercado de eventos, as pessoas precisam e querem estar próximas. Elas têm toda a capacidade de conexão em qualquer local, sete dias por semana, 24 horas por dia, mas o estar junto, o abraçar, o apertar a mão, o conversar pessoalmente, isso gera credibilidade, isso gera reputação, isso gera confiabilidade — diz Eduardo Zorzanello, CEO da empresa que organiza o evento.

Uma das principais novidades da edição é a escolha da Paraíba como Destino Convidado de Honra. Pela primeira vez, um estado brasileiro assume essa posição no Festuris, tradicionalmente ocupada pelos destinos internacionais. Nas últimas quatro edições foram homenageados a Argentina, a República Dominicana, o Uruguai e o Portugal.

Já entre as atrações internacionais estão a estreia do Japão e o retorno de Dubai. Portugal, Espanha, Costa Rica e Argentina também integram a seleção de destinos confirmados, ampliando a diversidade de experiências e produtos apresentados ao mercado:

— Ter o Japão representa uma quebra de paradigmas porque a gente alcança um país milenar, moderno, que tem muita história, mas ao mesmo tempo é tão educado, para frente no sentido de criação, de pessoas, de tratamento de entender a figura humana que eu tenho certeza de que vai ser uma participação muito importante dentro do nosso evento.

Além disso, foram criadas os Collections Especiais, ambientes temáticos dedicados ao Japão, Costa Rica, Portugal, Espanha e Argentina, que têm o objetivo de aproximar os participantes das características culturais de cada destino por meio de ambientações e experiências que vão além da apresentação comercial tradicional.

Na área de negócios, foram registrados 6.158 agendamentos de reuniões em 2025, crescimento de 30% em relação a 2024, e R$ 552 milhões em negócios gerados entre os participantes. Para esse ano, segundo Eduardo Zorzanello, a projeção é de R$ 600 milhões.

O evento também movimentou R$ 78 milhões na economia de Gramado durante sua realização, beneficiando setores como hotelaria, gastronomia, comércio, serviços, transporte e entretenimento. A expectativa para 2026 é de R$ 90 milhões. São cerca de mil empregos gerados.

O turismo de alto padrão terá como ponto de encontro o Espaço Luxury, ambiente dedicado a destinos, marcas e experiências exclusivas. Em 2026, o espaço estará ampliado e aposta em uma dinâmica de relacionamento mais estratégica, com curadoria especializada, compradores qualificados e ferramentas para tornar os agendamentos de reuniões mais assertivos.

O Festuris reúne, ainda, ambientes voltados a diferentes nichos do mercado, como Wedding, LGBTQIA+ Diversidade, Green Experience, Food & Drinks, Saúde e Bem-Estar e Business & Innovation.

O conteúdo ganha espaço nas manhãs de 13 e 14 de novembro, com a realização do Meeting Festuris. A programação reúne especialistas, lideranças e profissionais de diferentes áreas para discutir temas que influenciam diretamente a competitividade das empresas, a promoção de destinos e o comportamento dos viajantes.

Entre os assuntos em destaque estão inteligência artificial, inclusão, segurança, longevidade empresarial, economia, comunicação, hospitalidade e conexões humanas. A proposta é oferecer aos participantes uma visão abrangente das transformações do setor e estimular reflexões que possam ser aplicadas à gestão, à inovação e ao desenvolvimento de novos negócios.

Entre os nomes confirmados estão Laura Rodriguez, direta de vendas para o setor de turismo da América Latina da Rosenwood Villa Magna, rede luxuosa de hotéis, a fundadora da Blue Tree Hoteis, Chieko Aoki, e HeyDoc, que transformou sua trajetória após o diagnóstico de autismo, tornando-se uma referência na cena eletrônica nacional e internacional.

— Temos uma gama gigante de pessoas extremamente qualificadas para falar e discutir os assuntos principais. As tendências do turismo, celebrar negócios. O que vai ser vendido na próxima temporada de cruzeiros, por exemplo, é decidido no Festuris — avalia Eduardo Zorzanello.

Para o meeting é preciso comprar ingresso que está no custo de R$ 520 que também permite visitar a feira, e podem ser adquiridos no site.

Depois de destacar a acessibilidade e a inclusão em sua participação no Festuris 2025, Bento Gonçalves escolheu a sustentabilidade como tema para este ano. A proposta é apresentar um estande concebido para ser integralmente reciclável após o evento. Assim, a estrutura utiliza placas de fibra de papel com núcleo em formato de colmeia, uma tecnologia que alia leveza, resistência e versatilidade, desenvolvido pela Favo Brasil.

No estande, a tecnologia será utilizada em paredes, mobiliário e elementos que remetem à identidade do município, como parte da Pipa-Pórtico, uma carreta agrícola e barricas. Após o encerramento do Festuris, a desmontagem e a destinação dos materiais serão realizadas com o apoio de empresas parceiras de reciclagem. A tecnologia utilizada pela Favo Brasil tem origem em soluções desenvolvidas e difundidas na Europa.