Gramado voltou à terceira posição no ranking dos destinos brasileiros mais comercializados no primeiro semestre de 2026, segundo o Boletim Braztoa da Associação Brasileira das Operadoras de Turismo. A cidade da Serra Gaúcha consolida a recuperação depois de enfrentar obstáculos que reduziram o fluxo turístico e ameaçaram sua competitividade no mercado nacional.
A volta ao ranking não representa apenas a recuperação do interesse dos viajantes. Ela também indica uma mudança no posicionamento da cidade. Gramado trabalha agora para rever uma identidade consolidada ao longo de décadas de dependência de referências estrangeiras e adotar uma narrativa que valorize suas raízes na região.
A importância vital do turismo para a economia local
O turismo responde por 86% da renda gerada em Gramado, segundo o secretário municipal responsável pela área. Essa dependência torna a competitividade no mercado nacional essencial para a manutenção do bem-estar econômico da população e ajuda a explicar a importância do desempenho de 2026.
Durante décadas, a cidade construiu sua marca por meio de experiências que remetiam a locais distantes, como iluminações natalinas especiais, museus de cera, parques com neve artificial e ambientes cuidadosamente projetados.
A estratégia funcionou e transformou Gramado em um destino conhecido em todo o país, mas também criou dependência de símbolos importados. A Rua Torta remete à Lombard Street, em San Francisco, enquanto cabines telefônicas inspiradas no modelo londrino marcam a paisagem urbana.
Há ainda construções com referências à arquitetura nórdica, menos ligadas à herança das imigrações alemã e italiana que moldaram a região.
Reposicionamento em busca de identidade regional
A prefeitura iniciou um processo de reposicionamento com empresas especializadas e o setor turístico local para construir uma narrativa que reconheça Gramado como destino da Serra Gaúcha.
O objetivo é preservar os elementos que garantiram sucesso, mas ancorá-los na identidade regional. A cidade busca equilibrar o que funcionou com a recuperação de características próprias, ofuscadas pela busca por referências externas.
Recuperação após anos de dificuldade de acesso
O desempenho de 2026 reflete também as dificuldades do período anterior. Em 2024, o fechamento temporário do Aeroporto Internacional Salgado Filho, em Porto Alegre, dificultou o acesso ao destino e obrigou os viajantes a usar terminais alternativos, o que tornou mais complexa a chegada ao Rio Grande do Sul.
Apesar dos obstáculos, sinais de recuperação emergiram rapidamente, e no Anuário Braztoa 2025, Gramado já aparecia entre os cinco destinos nacionais com maior crescimento de interesse dos viajantes.
Com a normalização das operações aeroportuárias e a retomada da conectividade aérea, a cidade voltou a figurar entre os destinos mais vendidos pelas operadoras brasileiras. O movimento completa um ciclo de recuperação refletido agora no ranking de 2026.
Olá, sou Romero Bachman, fundador e autor principal do Curiositando. Minha jornada começou com a ideia de criar um espaço online dedicado a abordar as questões mais curiosas do nosso cotidiano e que podem impactar em nossas vidas.
